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今日头条
怎么在今日头条做推广
发布时间:2016-11-15 15:22:41 来源:本站原创 浏览次数:2092

相信已经有部分SEM人员在公司中开始接触今日头条推广,最初头条推广给人的第一印象就是类似百度DSP,需要文字、图片创意充实账户,在性别、兴趣、关键词上去控制,但两个推广系统也是有很大区别。今天咱们来聊聊今日头条推广!

今日头条投放方法有哪些?你用对了吗?

所有的广告都离不开素材,今日头条的素材包括两个部分,一部分是展示的广告图和文案,另一个部分就是落地页面。

首先是多准备几套素材。

在创建计划时,就要多准备几套素材,千万不要只上传一套,这样对优化很不利。优化最关键就是提高点击率,进而提升竞争力,获得更多的展示。一个计划中提交多种素材,后台设置成为优选模式,系统会自动将流量分配给点击率高的广告素材。在投放一些时间后,可以在众多上传的素材中挑选出点击率高的图片进行重点投放。

其次,素材尽量用原生图片。什么叫做原生图片,我举个例子大家就能了解了。

还有个方法就是,在你开启投放的前几天,先去头条上面搜同行的广告信息,基本上每天都能搜到展现量大的,这说明同行广告展示的多,肯定点击率也高,同行能一直投放下去,说明是转化率好,挣钱的,要不谁能脑子发热的天天亏钱投放。头条上的广告基本都是原生图片比较多,而不是非常常规的海报宣传图片。

再次,落地页的制作。推广人员要具有营销思维,能为网页制作同事提供有含金量的指导意见,你是最了解客户需要,你的想法是最关键。落地页是广告素材中很重要的一部分。

落地页有五点硬性要求:

第一、头条的落地页不宜过长,尽量在一屏到一屏半之内,重点信息要突出出来。

第二、要是需要下载软件的广告素材,可以做一个浮层,把下载按钮固定在手机底部,无论用户怎么浏览页面,屏幕下方都可以点击下载,这样可以提高客户体验度,而且增加app下载量。

第三、落地页可以制作3个左右,在账户上线的时候可以同时进行测试。在每个落地页中都加上统计代码,过一段时间就可以测试出落地页跳出率、转化率、停留时间,根据这些数据来优选出转化率高的落地页。

第四,素材与落地页风格统一,这个我不想多说了,做运营时间就的老人都应该知道,风格不统一,客户会认为点错了广告,进错了落地页。

第五、落地页与产品信息要吻合,就是客户点广告进来,落地页的内容就是他想要的。

最后,账户跑了几天就可以进行数据分析,这就是前期烧钱铺量积累数据的策略。再根据这些数据去筛选兴趣、性别、地域、关键词等范畴。

这样做的原因在于,账户都有个适应过程,如果一开始就定向卡住,反而会让有转化的流量流失。还有就是优化账户不能全凭经验,时代是进步的,自己的经验说不定会老旧,数据总不会骗人,根据现有的数据去分析,会对增长经验更有帮助

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