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头条资源
广东今日头条怎么做
发布时间:2016-9-6 15:05:49 来源:本站原创 浏览次数:3321


今日头条商业产品策略总监谭晓博用了四个关键词,“数据”、“精准”、“转化”,“品牌”,概括了今日头条的网服营销方法论。

第一,数据。今日头条拥有3亿多累计下载用户,超过3000万日活用户,日活用户日均停留时间超过50分钟,这些用户将自己的兴趣“贡献”给了今日头条,系统可以记录他们的点击,分享,评论,收藏等等用户行为,并进行复杂计算和分析。

第二,精准。海量数据和算法分析,使得头条清楚地知道不同用户的兴趣,从而将用户需要的信息推荐给用户,其中就包括广告信息,所以,广告客户想要找什么样的人,系统都能精确找到。广告覆盖不但有“量”,更有“质”。

第三,转化。广告终极目的是实现转化,今日头条把转化提到相当高度。由于今日头条是根据用户兴趣匹配广告,所以能大大提高转化率。谭晓博还以一款APP推广举例,用户下载率比其他广告高69%,但广告成本却降低55.1%。

第四,品牌。不仅广告转化率高,而且客户品牌能深入人心,据第三方数据公司trustdate的报告显示,今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍,拥有汽车的比例为全国用户的2.7倍,炒股理财用户比例约为全国用户的3倍,银行用户的比例约1.5倍,而这部分人群既是“转化”目标,也是品牌要抵达的人群。谭晓博说概括为“品效合一”。

 
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